Corporate Design

Unter Corporate Design versteht man das komplette formale bzw. visuelle Auftreten einer Firma, einer Organisation oder eines Unternehmens. Es steht unter dem Oberbegriff der Corporate Identity, also der Firmenidentität, welche ein Unternehmen bzw. einen wirtschaftlichen Akteur gewissermaßen als "Persönlichkeit" charakterisiert.

Das Corporate Design greift dabei auf sogenannte "Werbekonstanten" zurück, also einheitliche und standardisierte Gestaltungsmittel, die eine Identifikation mit dem Unternehmen oder den jeweiligen Produkten ermöglichen und ein Wiedererkennen bei Kunden bzw. bei Wirtschaftspartnern garantieren sollen. Dieses durch das Corporate Design standardisierte Erscheinungsbild findet sich dann bei sämtlichen Kommunikationsmitteln des Unternehmens wie Firmenlogo, Briefkopf, Werbemitteln, Medienpräsenz (Homepage, Magazine, Firmenzeitungen), Verpackungen, usw. und im Produktdesign. Dabei darf aber die Funktionalität des Produkts durch das Design nicht eingeschränkt werden. Das Corporate Design umfasst dabei mehrere Teilbereiche bzw. Disziplinen wie Grafik Design und Logo Design.

Grafik Design oder auch Kommunikationsdesign beschäftigt sich mit der grafischen Präsentation bzw. den visuellen Inhalten verschiedener Medien wie Internet, Zeitung oder Werbung. Grafik Design verlangt Kenntnisse in Typografie, Layout, Fotografie, Webdesign, Informations- und Medientheorie sowie einen kompetenten Umgang mit den in diesem Bereich einschlägigen Anwendungsprogrammen.

Logo Design befasst sich ausschließlich mit dem Entwerfen von Firmenlogos und Signets. Neben typografischen Kenntnissen ist auch ein semiotisches bzw. zeichentheoretisches Hintergrundwissen von Vorteil. Das Logo Design greift dabei auf einige "Grundgesetze" (Gesetze der Nähe, der Geschlossenheit, der Ähnlichkeit, der Erfahrung) zurück und arbeitet mit Regeln zur Konturengebung, Kontrastierung und Schraffierung und bestimmten Kombinationen und Variationen. Ein gutes Logo ist notwendig, um eine Marke einzuführen und zu etablieren.